文章摘要:品牌、区域品牌对于产业转型升级具有积极效应。温州制鞋历史悠久,为我国四大制鞋产业集群之一。鞋业自主品牌建设、品牌营销在其产业转型升级过程中至关重要。基于此,主要采用访谈调研、问卷调研等实证研究方法,分别从制鞋企业和消费者的视角出发获得温州制鞋企业自主品牌建设和消费者对温州鞋类品牌感知的基本情况,分析和总结温州鞋业品牌营销现状,提出围绕自主品牌建设,进行品牌营销的建议及对策,以提升其区域品牌的竞争力,推动温州制鞋产业转型升级。

文章关键词:

论文作者:袁子琨¹ 

作者单位:1. 四川大学轻工科学与工程学院 2. 温州鞋革产业研究院 

论文DOI: 10.19677/j.issn.1004-7964.2021.06.015

论文分类号: F426.86;F274

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