文章目录

一、引言

二、国内白酒企业国际营销英语使用现状

三、国内啤酒、葡萄酒企业营销英语使用现状

四、国内行业协会英语使用现状

五、国外酿酒企业营销语言的内容和风格

（一）国外酿酒企业网站营销英语使用现状

（二）国外酿酒企业网站产品描述与特点

（三）列入“2020中国白酒十大排名”白酒产品风格描述与翻译

六、研究结论及建议

（一）研究结论

（二）建议

    1. 中国酒类企业英文网站要制定标准，规范营销英语使用

    2. 中国酒类企业要加强国际交流与合作，网站内容、营销语言要遵照国际惯例

    3. 中国酒类企业应践行产学研结合，打造具有国际影响力的管理团队和品牌

文章摘要:国内酒精饮料企业在国际推广过程中会将企业文化、产品介绍、广告语译为英文,以提高产品的国际知名度、增加海外市场份额。通过收集和分析知名酒类品牌网站的营销英语使用案例,对比中、外酒类企业营销语言的内容和语言风格发现,国内酒类企业在中-英营销语言翻译过程中缺乏一致性、无标准和错误翻译等问题。从专门用途英语的商业营销语言角度出发,提出了国内酒精饮料企业在国际推广过程中的营销语言中-英翻译的解决方案,即参照国际酒业政策标准,实施本土化营销语言翻译策略,增加产品的可接受度。

文章关键词:酒类企业,国际营销语言,翻译,

项目基金:国家留学基金委员会2017年青年骨干教师出国研修项目“商科专业英语与学术英语研究”（201706495029）阶段性研究成果,

论文作者:师文杰 

作者单位:中央财经大学外国语学院 

论文DOI: 10.16517/j.cnki.cn12-1034/f.2021.09.004

论文分类号: H315.9;F426.82;F274

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