文章目录

一、《申报》的创刊与本土化定位

二、降低成本，低价销售

三、创建庞大的商业销售网络

文章摘要:对商业报纸来说,初创时期的营销策略至关重要,它直接关系到一份报纸能否生存下来。初创时期《申报》的生存与发展之道主要有三:内容和读者的本土化;降低成本、低价销售;创建庞大的商业销售网络。这种营销策略不仅使其在与《上海新报》的竞争中胜出,而且在晚清乃至近代中国报业市场竞争中立于不败之地。

文章关键词:《申报》,初创时期,营销策略,《上海新报》,

项目基金:2014年国家社会科学基金重大项目（14ZDB046）,2018年上海市社科规划一般课题（2018BJL008）,